WordStream 的内容经理 Elisa Gabbe

销的详尽文章，她将意图营销定义为“旨在满足最终用户或潜在客户的意图（即他们当前真正想要或需要的东西）的任何类型的营销。” ” 您可以明白为什么这对于关键词研究很重要，对吗？如果您无法理解关键字的真实意图，或者您定位的关键字具有与您的业务目标不符的错误意图，那么它们基本上毫无用处。 我们以付费搜索为例。关键词“婚礼蛋糕”或“婚礼蛋糕创意”与“在波士顿购买婚礼蛋糕”甚至“我附近的婚礼蛋糕店”表现出截然不同的意图。后两个选项具有更高的商业意图，这意味着它们表明目标是找到一家商店并购买蛋糕。 关键词意图的四种类型 搜索这些关键词的人更接近漏斗的底部，即购买点。 因此，虽然通过购物广告、转化优化的登陆页面和其他易于购买的内容来定位商业关键词是有意义的，但一篇充满婚礼的博客文章可能会更好地满足更高渠道、更少商业关键词的意图。蛋糕创意。 一般来说，能够真正理解潜在客户的意图对于关键词研究和搜索营销的成功至关重要。 使用我们简单的免费关键字工具找到最适合您业务的关键字。 如何进行关键词研究：入门 现在您了解了关键词研究的重要性，那么您从哪里开始呢？这里有两个简单的步骤，可以让您有一个富有成效的开始！ 步骤#1：集思广益，列出与您的业务相关的广泛主题 开始考虑与您的业务相关的不同类别和主题。




从广泛的角度开始，不要担心马上变得太具体。 例如，如果您是一家面包店，您可能会根据您销售的烘焙食品类型来细分您的主题，例如蛋糕、乳蛋饼、羊角面包、纸杯蛋糕、布朗尼蛋糕、饼干等。使用 Google 文档或 Excel 电子表格会有所帮助并为您 WhatsApp 号码数据 集思广益的每个主要主题创建选项卡。 关键词研究头脑风暴 步骤#2：使用关键字工具查找每个主题中的特定关键字 好吧，这就是乐趣的开始！您确实需要设身处地为客户着想，并思考如果您是他们，您将如何发现您的业务。如果您是一名营销人员，很少与客户进行互动，那么与您的销售团队交谈以了解新潜在客户通常使用的语言会有所帮助。 您可以从简单的头脑风暴开始。让我们回到我们的面包店示例，重点关注“蛋糕”类别。由于您是为特殊场合制作蛋糕，因此您可能会写下一些关键词，例如“婚礼蛋糕”、“经济实惠的婚礼蛋糕”、“时尚婚礼蛋糕”、“夏季婚礼蛋糕”等。然后您可能会专注于您销售的其他场合生日或周年纪念日等蛋糕。然后您会记得人们经常搜索特定的口味，例如“红色天鹅绒”和“大理石”。哦，位置很重要！您应该在这些搜索的末尾添加关键字“我附近”，以帮助您出现在本地结果中，例如“我附近价格实惠的婚礼蛋糕”。（在此处了解有关如何进行本地关键词研究的更多信息！） 如何进行关键词研究 你应该停在那里吗？不！直觉只能让你走这么远——很容易错过你应该定位的所有相关关键词，或者你可能会发现你认为会带来流量的关键词数量如此之低，以至于它们不会让你到达任何地方。



您需要使用关键字工具来确保显示内容计划和搜索广告系列中应包含的所有相关关键字。 在关键字工具中输入您的每个主要主题（“蛋糕”、“饼干”等），以获得相关关键字的列表、其相关搜索量和其他数据。您还可以输入头脑风暴会议中的任何特定关键字，以查看它们获得的数量。 请记住，如果它们牵强或过于具体，关键字研究工具将表明您的关键字不值得关注。另一方面，您的关键字可能过于宽泛，并导致超高的搜索量或高水平的竞争。如果您是一家小型当地面包店，您不会想与全球饼干公司竞争。相反，您的关键字应该更有针对性地围绕您的位置。 关键字研究工具将帮助您发现哪些关键字值得投资。下面的顶级工具列表将帮助您确定首先尝试哪些工具。 我们最喜欢的 5 个关键词研究工具 您可能想查看我们最新的18 个适合各种需求的最佳关键词研究工具列表（付费和免费！），但以下是我们最喜欢的： #1：WordStream 的免费关键字工具 WordStream 全新改进的关键字研究工具不仅提供关键字提示和搜索量，还使您能够按行业和国家/地区进行过滤以获得更有针对性的数据。 wordstream免费关键词工具搜索示例 结果将在一页上向您显示 Google 和 Bing 的搜索量、每次点击费用以及竞争情况。然后，您可以免费通过电子邮件获取结果。