Post by account_disabled on Dec 14, 2023 5:04:02 GMT -3
YouTube 广告通常与渠道顶部目标相关联。您很可能正在尝试提高产品和服务的知名度，或者正在尝试增强品牌亲和力。虽然我坚信漏斗顶部的努力，但我仍然试图从我的意识活动中获得尽可能多的直接回报。 借助 YouTube，我们可以使用再营销、客户匹配或直接展示位置来尝试使我们的定位尽可能具体。但正如我在最近的一篇文章中提到的关于 YouTube 广告您可能不了解的四个事实，有时您使用的具体定位并不像您想象的那么具体。 话虽如此，如果您仍然需要一些新的YouTube 广告定位选项，自定义意向受众群体可以为您提供帮助。让我详细介绍一下这些受众群体是什么，以及如何在 Google Ads 中为您的视频广告系列设置它们。 自定义意向受众与有购买意向的受众 据谷歌称，定制意向受众是“在考虑效果广告商的情况下构建的”。我们可以使用自定义意向受众来尝试接触正在做出购买决定的用户。这听起来与市场上的受众非常相似，对吧？ 虽然这两个定位选项看起来相似，但两者之间存在一些明显的差异。首先，市场受众是针对仍处于研究阶段的人。如果您的目标是提高投资回报率，我仍然会选择自定义意向受众。我们很快就会对自定义目标受众进行细分。 第二个区别是我们从市场受众那里获得的选择数量。这是一个例子。 自定义意图与市场受众 在上图中，我们看到了广告商对“体育用品”的市场受众选择。如果我的体育用品店有宣传棒球装备的视频怎么办？整个“体育用品”类别对于我的口味来说很可能太普通了。更糟糕的是，Google Ads 没有为我提供更深层次的选择来匹配我的视频内容。 这就是为什么如果您想为 YouTube 获得更精确的定位，您确实应该尝试自定义意向受众群体，因为您可以创建适合您的广告系列目标的任何受众群体。
如何为 Google 视频广告系列使用自定义意图受众 如果您没有看到与您的产品或视频内容相符的市场受众，那么自定义意向受众应该是您首先尝试的地方。 当您处于有购买意向的受众群体选择视图中时，自定义意向受众群体选项已在 Whatsapp 号码列表 您的视图中。让我们看一下与之前几乎相同的视图。 如何在 YouTube 上使用自定义意向受众 单击“新的自定义意向受众”后，我们有机会根据我们认为重要的任何更高意向关键字创建自己的受众群体。YouTube 广告这一选项的优点在于，我们根据用户过去在 Google 上使用的搜索查询来定位用户。是的，你没看错。 以下是我的自定义意向受众的一个示例： 自定义意向受众搜索词 我首先进入 Google Ads关键字规划器，输入一些我知道与我的视频内容相关的购买意向关键字。然后，我查看了所有其他推荐的关键字选项，并将它们添加到该工具中的广告组计划中。最后，我导出了我的计划，然后将这些关键字复制并粘贴到我的新自定义意向受众中。 在将自定义意向受众群体添加到 YouTube 广告系列之前，请记住以下几点： Google Ads 建议在受众群体中添加至少 50 个关键字，以提高准确性。 敏感关键字将仅根据上下文投放，或者可能根本不会投放。 所有关键字都被视为广泛匹配。因此，即使您正在提取完全匹配列表，也要了解您的定位范围将比您想象的更广泛。 每个受众 50 个关键字比我们（希望）在每个搜索网络广告组中包含的关键字要多得多。考虑您可能想要对关键字进行分组的所有方式，以便自定义目标受众来定位您的视频。牢记视频广告的内容将有助于使这些决策变得更容易、更准确。 一旦你有了你的受众，就可以开始设置你的营销活动了。 YouTube 上针对自定义意向受众的广告组结构 我马上承认，这部分可能有点开放式。使用自定义意向受众群体时，根据您的目标对每个帐户进行的广告组细分将会有所不同。但为了这篇文章的目的，我将使用之前的棒球示例来举一个例子。
由于我有一个视频资产，因此我将在同一个广告系列中保留所有突破以开始。然后，我将为我创建的每个自定义意向受众创建一个不同的广告组。我的初始广告组分组可能如下所示： 针对自定义意向受众群体的广告组 我创建的第一个受众群体将是来自 Google Ads 的所有转化搜索字词，这些字词可能与该视频资产相关。我绝对想向搜索过去对我来说转化良好的搜索查询的用户展示该视频。然后，我将把一般体育用品术语与棒球设备术语分开。搜索查询“在线体育商店”与“打折棒球手套”的用户意图完全不同，但是两种类型的用户都可能对我要卖的东西感兴趣。最后，我可能会考虑为本地化术语创建一个自定义意向广告组，特别是如果我有实体店的话。 通过此广告组细分，我可以在广告组级别添加受众群体排除项，以便我可以针对效果最佳的广告组正确调整出价。 最后要点 我仍然使用尽可能最具体的定位选项来开始我的视频广告系列。客户匹配、再营销和展示位置通常会给我带来最佳效果。但是，当我需要开始通过 YouTube 广告扩大影响力时，自定义意向受众群体比 YouTube 的其他受众群体选项为我提供了更多的控制权。将用户意图添加为定位选项不仅提高了我的观看次数和参与度指标，而且还提高了我的直接回报。每当我们报告 YouTube 的回报增加时，您就知道这是一个值得尝试的定位选项。
如何为 Google 视频广告系列使用自定义意图受众 如果您没有看到与您的产品或视频内容相符的市场受众，那么自定义意向受众应该是您首先尝试的地方。 当您处于有购买意向的受众群体选择视图中时，自定义意向受众群体选项已在 Whatsapp 号码列表 您的视图中。让我们看一下与之前几乎相同的视图。 如何在 YouTube 上使用自定义意向受众 单击“新的自定义意向受众”后，我们有机会根据我们认为重要的任何更高意向关键字创建自己的受众群体。YouTube 广告这一选项的优点在于，我们根据用户过去在 Google 上使用的搜索查询来定位用户。是的，你没看错。 以下是我的自定义意向受众的一个示例： 自定义意向受众搜索词 我首先进入 Google Ads关键字规划器，输入一些我知道与我的视频内容相关的购买意向关键字。然后，我查看了所有其他推荐的关键字选项，并将它们添加到该工具中的广告组计划中。最后，我导出了我的计划，然后将这些关键字复制并粘贴到我的新自定义意向受众中。 在将自定义意向受众群体添加到 YouTube 广告系列之前，请记住以下几点： Google Ads 建议在受众群体中添加至少 50 个关键字，以提高准确性。 敏感关键字将仅根据上下文投放，或者可能根本不会投放。 所有关键字都被视为广泛匹配。因此，即使您正在提取完全匹配列表，也要了解您的定位范围将比您想象的更广泛。 每个受众 50 个关键字比我们（希望）在每个搜索网络广告组中包含的关键字要多得多。考虑您可能想要对关键字进行分组的所有方式，以便自定义目标受众来定位您的视频。牢记视频广告的内容将有助于使这些决策变得更容易、更准确。 一旦你有了你的受众，就可以开始设置你的营销活动了。 YouTube 上针对自定义意向受众的广告组结构 我马上承认，这部分可能有点开放式。使用自定义意向受众群体时，根据您的目标对每个帐户进行的广告组细分将会有所不同。但为了这篇文章的目的，我将使用之前的棒球示例来举一个例子。
由于我有一个视频资产，因此我将在同一个广告系列中保留所有突破以开始。然后，我将为我创建的每个自定义意向受众创建一个不同的广告组。我的初始广告组分组可能如下所示： 针对自定义意向受众群体的广告组 我创建的第一个受众群体将是来自 Google Ads 的所有转化搜索字词，这些字词可能与该视频资产相关。我绝对想向搜索过去对我来说转化良好的搜索查询的用户展示该视频。然后，我将把一般体育用品术语与棒球设备术语分开。搜索查询“在线体育商店”与“打折棒球手套”的用户意图完全不同，但是两种类型的用户都可能对我要卖的东西感兴趣。最后，我可能会考虑为本地化术语创建一个自定义意向广告组，特别是如果我有实体店的话。 通过此广告组细分，我可以在广告组级别添加受众群体排除项，以便我可以针对效果最佳的广告组正确调整出价。 最后要点 我仍然使用尽可能最具体的定位选项来开始我的视频广告系列。客户匹配、再营销和展示位置通常会给我带来最佳效果。但是，当我需要开始通过 YouTube 广告扩大影响力时，自定义意向受众群体比 YouTube 的其他受众群体选项为我提供了更多的控制权。将用户意图添加为定位选项不仅提高了我的观看次数和参与度指标，而且还提高了我的直接回报。每当我们报告 YouTube 的回报增加时，您就知道这是一个值得尝试的定位选项。