采用替代数据捕获策略

展望未来，不要利用自定义事件，而是利用其他工具或资产来了解您的客户。引导广告活动效果很好，通过电子邮件和 Messenger 与客户直接对话也是如此。 根据埃森哲互动 2019 年的研究，8,000 名调查受访者中，有 71% 的人认为品牌的沟通方式“过于个人化”，其中 69% 的消费者会停止与某个品牌开展业务或重新考虑他们的关系。因此，您必须发挥创意，让这种体验感觉不打扰。 但越早获取并拥有数据（号码、电子邮件等）越好。您将有机会与客户沟通并了解他们的消费历程，例如了解他们的初始起点是来自付费渠道还是免费渠道。 制定客户“价值交换”策略是改善第一方数据同时为买家提供独特体验的好方法。显然，做到这一点的最佳方法是激励客户自愿参与这一过程。 利用购买后调查是实现这一目标的好方法。安装购买后归因调查工具可以帮助您了解 Facebook 和 Instagram 广告对销售渠道的真正影响。通过提供一致的购买后调查，您应该能够实现该目标并充分了解哪个渠道适合您的业务。

埃森哲互动的研究还发现，如果品牌透明，73%的消费者愿意分 电话数据 享更多个人信息。因此，请与您的客户沟通并告知他们此 iOS 更新对您有何影响。 通过保持透明，您可能会开辟一种 cookie 跟踪的替代方法。消费者可能更有可能在您的网站上创建帐户。您将有机会使用特定于用户的标识符来定位个人，例如电话号码和电子邮件地址，从而向这些受众群体进行再营销。因此，要增加此数量，您需要鼓励网站登录。 结论 由于消除了用户跟踪，因此必须减少对利基营销的依赖。您需要转向更全面的宏观模型，该模型需要检查广告收入和成本随时间的不同模式和变化，以将效率归因于特定于渠道的广告活动。 这些模型可能很难正确调整，并且需要数据科学专业知识，但依赖于统计复杂性的解决方案比依赖于用户身份的解决方案更耐用。



这应该可以更准确地了解您的营销活动的表现，因为所有内容似乎都已在衡量中得到考虑。 尽管苹果的更新可能会引发一些小问题，但这还远未结束 Facebook 广告。数字营销人员会找到解决这个问题的方法。那些能够实现多元化并采用新的数据收集方法的企业将领先一步。 请记住，对 Facebook 营销活动的这些调整只是临时解决方法，不应被视为长期解决方案。每个企业都应该投资寻找不依赖于利用法规漏洞的真正解决方案。这些步骤应该在一定程度上最大化您的结果，但不要就此止步。毕竟，数字营销主要是反复试验。 减轻对 Facebook Pixel 的依赖绝对是第一步，最好通过实验和测试不同的想法来实现。通过正确的心态和准备，您将减少此新更新不可避免地造成的损害，并确保您的 Facebook 营销活动的有效性。